É uma forma de especificar, no mercado, cada vez mais o público-alvo, fazendo com que seu direcionamento seja mais eficiente e, dessa forma, atraia o consumidor para a oferta de sua organização.
O profissional de marketing deve saber satisfazer as necessidades e desejos do consumidor, bem como saber segmentá-los. Como exemplo temos os fumantes que pode ter dois segmentos: os que pretendem parar de fumar e os que não se importam com isso.
Um ponto positivo do nicho é que o mesmo faz com que o consumidor se torne mais cauteloso ao escolher seu produto.
Esse tipo de marketing pode ser muito notado na mídia, quando se tem uma propaganda voltada a um determinado grupo de pessoas que se interessam por uma nova linha de shampoo para cabelos cacheados, por exemplo.
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