É determinado por uma parcela do mercado total ao qual o produto foi direcionado, ou seja, possivelmente, esse mercado alvo será o que irá comprar o produto.
Esse mercado pode ser determinado por uma faixa etária ou classe em que o produto será destinado. Um exemplo são os cosméticos e produtos de beleza têm como mercado-alvo mulheres maduras. A televisão usa muito essa estratégia para escolher o horário das publicidades. No horário de desenhos, passam publicidades de brinquedos que têm como mercado-alvo as crianças. No horário nobre, passam publicidades de carros para os adultos que vêem televisão neste horário.
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