Segundo Philip Kotler, o marketing pode ser definido por apenas 4 Os – Preço, Praça, Produto e Promoção. Segundo esse mesmo autor o comporto do marketing pode ser definido pelo “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Ou seja, esses 4 Os são fundamentais ao se pensar em marketing.
Resumindo, os 4 Ps são fundamentais ao se falar de marketing, pois mostram o caminho mais eficiente de se atingir o mercado alvo.